Les campagnes ciblent souvent de vastes publics, mais la plupart d’entre elles ne disposent pas de ressources financières et humaines suffisantes pour procéder à des enquêtes sur l’ensemble de ces publics. Les données nécessaires pour établir la situation de référence doivent donc être recueillies auprès d’un échantillon statistiquement représentatif de la population cible. Les campagnes appliquent communément pour ce faire des outils employés dans les programmes de développement, notamment les évaluations participatives et les enquêtes CAP, qui ont recours à une exploration qualitative auprès d’échantillons relativement réduits.
Les campagnes visant à modifier les comportements peuvent, pour établir la situation de référence, mener des enquêtes CAP pour évaluer les connaissances, les attitudes et les pratiques du public cible par rapport au problème visé par la campagne. Largement employées dans les programmes de santé publique, notamment dans les projets relatifs au VIH/sida, ces enquêtes combine des informations qualitatives et des données quantitatives recueillies auprès d’échantillons relativement peu nombreux de la population cible, par exemple par le biais de discussions de focus groups et de sondages à base de questionnaires.
Une difficulté dont il faut se souvenir lorsque l’on mène des enquêtes sur les questions relatives à la violence à l’égard des femmes est que cette problématique est souvent sous-déclarée et de nature délicate, et que beaucoup de gens peuvent donc hésiter à en parler. Les enquêtes doivent être conçues soigneusement pour tenir compte de la sensibilité de la question.
Exemples : L’un des éléments formatifs du cadre de suivi et évaluation de la campagne Bell Bajao! en Inde est une étude d’établissement de la situation de référence réalisée pour recueillir des informations spécifiques des différents États du pays sur la violence sexiste, la violence domestique, les droits des femmes et les dispositions juridiques y ayant trait (Loi sur la protection des femmes contre la violence domestique). En outre, il a également été consigné des informations sur les habitudes du public cible concernant les médias, les sources d’information utilisées et les sources d’information préférées. Il a également été fait usage de sources secondaires de données, telles que l’OMS et l’Enquête nationale sur la santé familiale en Inde.
Lire le rapport de l’Étude de la situation de référence de la violence domestique et du VIH/sida de la campagne (en anglais).
Le projet Hommes et politiques d’égalité des sexes de l’International Center for Research on Women et de l’Instituto Promundo, lancé en 2007, vise à développer le corpus de connaissances sur ce que peuvent faire les politiques pour encourager les hommes et les garçons à participer à la promotion de l’égalité des sexes et de l’élimination de la violence à l’égard des femmes. L’International Men and Gender Equality Survey (IMAGES) [Enquête internationale sur les hommes et l’égalité des sexes] a été élaborée pour établir la situation de référence concernant les attitudes, les connaissances et les pratiques des hommes et des femmes. Il a été conçu un questionnaire standardisé à base démographique, administré au moyen d’un pavé tactile portable au moyen duquel les personnes interrogées répondent aux questions qui leur sont posées en appuyant sur une touche de couleur pour indiquer leur choix. Cette méthode a l’avantage de ne pas exiger des participant(e)s qu’ils/elles sachent lire et écrire et d’assurer leur anonymat et la confidentialité de leurs réponses.
Le questionnaire destiné aux hommes est disponible en anglais et en portugais. Le questionnaire destiné aux femmes est disponible en anglais et en portugais.
Outils et exemples d’enquêtes d’établissement de la situation de référence :
Établissement de la situation de référence concernant la tolérance sociale et institutionnelle de la violence sexiste en Colombie (en espagnol) – Ces instruments d’établissement de la situation de référence ont été élaborés sous l’égide du programme multisectoriel sur la violence sexiste en Colombie; ils comportent des éléments comparables à ceux de l’étude multipays de l’OMS et de l’Enquête internationale sur les hommes et l’égalité des sexes (voir ci-dessous).
Guides de discussion pour les enquêtes sur la violence à l’égard des femmes à Madagascar, USAID/Women’s Legal Rights Initiative, 2004 (en français) – Cette ressource est destinée aux praticien(ne)s et aux chercheurs/chercheuses actifs/actives dans le domaine de la violence à l’égard des femmes. Elle contient six questionnaires qualitatifs distincts pour les femmes et les hommes de différent statut matrimonial et de différentes catégories d’âge ainsi qu’un formulaire de présélection pour l’enquête.
International Men and Gender Equality Survey (IMAGES) [Enquête internationale sur les hommes et l’égalité des sexes (IMAGES)], International Center for Research on Women and Instituto Promundo, 2010 (en anglais et en portugais) – Cette enquête a été élaborée aux fins de mieux appréhender les comportements et les attitudes des hommes et les changements survenant dans ces comportements et attitudes. L’objectif ultime de l’enquête est d’éclairer, d’impulser et de surveiller l’élaboration des politiques de promotion de l’égalité des sexes en y associant les hommes et les femmes.
A Guide to Developing Knowledge, Attitude and Practice Surveys [Guide de l’élaboration d’enquêtes sur les connaissances, les attitudes et les pratiques], Organisation mondiale de la santé / Partenariat mondial Halte à la tuberculose, 2008 – Ce guide très complet produit par l’Organisation mondiale de la santé en coopération avec le Partenariat mondial Halte à la tuberculose donne des conseils détaillés, étape par étape, pour la conception d’une étude sur les connaissances, attitudes et pratiques, le recueil et l’analyse des données et la diffusion des conclusions. Il contient de nombreux exemples à titre d’illustration, notamment des plans de travail et des spécimens de questionnaires.
Using Survey Research to Evaluate Communications Campaigns [Emploi des recherches par enquêtes pour évaluer les campagnes de communication], Belden, Russonello, & Stewart, Communications Consortium Media Centre, 2004 – Cette étude présente les questions qu’il faut se poser lors de la conception d’une campagne de communication pour maximiser les chances de n’employer les recherches par enquêtes que lorsque l’on en a besoin; elle explique également les différents types de méthodes d’enquête destinées aux évaluations et décrit leurs avantages et leurs inconvénients.