Les annonces d’intérêt public sont une forme de « publicité » pour le message de la campagne, produites spécialement pour la campagne et diffusées par la radio et la télévision. Elles peuvent être d’une utilité toute particulière dans les campagnes de grande envergure visant à sensibiliser le grand public ou à modifier les comportements. L’aide de spécialistes des médias est nécessaire pour concevoir des annonces d’intérêt public efficaces, étant donné que leur production et leur diffusion peuvent être coûteuses, et elles doivent être fondées sur une recherche formative de qualité sur les publics cibles.
Étude de cas : Bell Bajao!/Sonnez à la porte est une campagne multimédia lancée en 2008 par Breakthrough, organisation de défense des droits de la personne ayant son siège aux États-Unis et en Inde. Elle invite les hommes et les garçons à agir, en Inde, par le biais d’un acte d’implication très simple qui consiste à sonner à la porte des maisons lorsqu’ils se rendent compte que des actes de violence domestique y ont lieu. La stratégie culturelle intégrée de la campagne, son organisation et sa stratégie médias visent à inclure le problème dans les conversations ordinaires, à renforcer les connaissances et à modifier les attitudes communautaires sur la violence domestique ainsi qu’envers les femmes séropositives et à modifier les comportements individuels. À la fin 2010, avec l’appui du Fonds d’affectation spéciale des Nations Unies pour l’élimination de la violence à l’égard des femmes, par ses annonces d’intérêt public à la télévision, à la radio et dans la presse, sa campagne multimédias en ligne, ses matériels éducatifs et ses autocars à équipement vidéo, l’organisation avait atteint plus de 130 millions de personnes.
Les annonces d’intérêt public de Bell Bajao décrivent des hommes et des garçons qui entendent des hommes crier, des femmes pleurer et des objets tomber, indications d’une scène de violence domestique. Ils interviennent en sonnant à la porte et en demandant à l’auteur des violences qui vient ouvrir un petit service inutile; il est clair pour le public que ce service n’est qu’un prétexte invoqué pour mettre fin à la violence. Voir le clip Ingénieur logiciel [sous-titré en anglais]. Les autocars à équipement vidéo diffusant les annonces d’intérêt public de la campagne permettent aux jeunes participants d’intervenir directement au niveau individuel et encouragent une implication et une participation de la communauté au moyen de jeux, de marionnettes, de théâtre des rues et de jeux-concours.
Voir l’étude de cas complète de Bell Bajao.
Accéder au site de la campagne Bell Bajao.
Voir les annonces d’intérêt public de Bell Bajao.
Autres exemples d’annonces d’intérêt public :
L’annonce de l’organisation Jagori Staring Hurts [Les regards font mal] contre le harcèlement sexuel en Inde fait partie de la Campagne Safe Delhi [Delhi sans dangers].
Youth Voices on Ending Violence against Women produit par le Secretary-General’s UNiTE to End Violence against Women Campaign.