Los anuncios de interés público son una forma de publicidad del mensaje de la campaña, especialmente producidos para la campaña y divulgados por la radio y la televisión. Los anuncios de interés público pueden ser especialmente útiles en las campañas de concienciación pública o de cambio de comportamiento en gran escala. En el diseño de anuncios eficaces en los medios de difusión deben participar especialistas con experiencia en los medios de comunicación, ya que la producción y la emisión de anuncios de interés público pueden ser costosas, y el diseño debe basarse en investigaciones formativas de calidad sobre los destinatarios.
Estudio de casos: Breakthrough, una organización de derechos humanos con sede en los Estados Unidos y la India, emprendió su campaña Bell Bajao! – Ring the Bell (Toca el timbre) en 2008 instando a los hombres y niños de toda la India a que asumieran una postura frente a la violencia doméstica realizando una simple intervención como observadores: tocando el timbre de la puerta al presenciar un hecho de violencia doméstica. La estrategia cultural, estructural y mediática integrada de la campaña tenía por objeto incorporar la cuestión en la conversación cotidiana; incrementar los conocimientos sobre la violencia doméstica y el cambio de las actitudes de la comunidad hacia esta cuestión y hacia las mujeres infectados con el VIH; y modificar el comportamiento individual. A fines de 2010, con el apoyo del Fondo Fiduciario de las Naciones Unidas para poner fin a la violencia contra la mujer (en inglés), se llegó a más de 130 millones de personas por medio de sus anuncios de interés público en televisión, su campaña multimedia en línea, su material educativo y su furgoneta de vídeo itinerante,.
Los anuncios de interés público de Bell Bajao muestran a hombres y niños que escuchan a hombres que gritan, mujeres que lloran y objetos que se rompen, señales de la incidencia de violencia doméstica. Buscan una excusa para interrumpir la violencia al tocar el timbre y pedir al abusador que abre la puerta un servicio pequeño, innecesario y que no guarda relación alguna con el acto de violencia. Está claro para los destinatarios que la persona que toca el timbre está haciéndolo solo como una excusa para intervenir, para detener la violencia. Véase el anuncio de interés público “El especialista en programas informáticos” (en inglés). Las furgonetas de vídeo itinerante que emiten los anuncios de interés público de la campaña permitieron a los promotores de jóvenes actuar a nivel individual y alentar la intervención y participación de la comunidad por medio de juegos, títeres, teatro callejero y adivinanzas.
Vea el estudio completo del caso de Bell Bajao.
Visite la campaña de Bell Bajao (en inglés).
Vea los anuncios de interés público de Bell Bajao (en inglés).
Otros ejemplos de anuncios de interés público:
El anuncio de interés público “Staring Hurts” (Empezar duele) de la organización Jagori contra el acoso sexual en la India es parte de su campaña Safe Delhi (Delhi segura).
Youth Voices on Ending Violence against Women producido por el Secretary-General’s UNiTE to End Violence against Women Campaign.