La radio et la télévision sont utilisées couramment dans les campagnes de grande envergure contre la violence à l’égard des femmes. Des annonces bien conçues peuvent atteindre de vastes publics à l’échelon national et obtenir leur engagement. Les outils audiovisuels à but spécifique, à savoir les programmes produits spécifiquement pour une campagne, comprennent les annonces d’intérêt public ainsi que d’autres types d’annonces publicitaires. De nombreuses campagnes nationales menées ou parrainées par des organismes gouvernementaux ont produit des annonces d’intérêt public efficaces pour la radio et la télévision, par exemple pour sensibiliser le public aux effets néfastes de la violence à l’égard des femmes, pour orienter les survivantes vers des services de soutien et des moyens de recours et pour mettre en évidence les liens entre la violence à l’égard des femmes et la propagation du VIH. [Voir aussi Annonces d’intérêt public.]
Étant donné que les outils audiovisuels produits spécifiquement pour les campagnes peuvent être extrêmement coûteux, il est utile de rechercher l’appui à titre bénévole d’agences de relations publiques/publicité pour les produire, puis de réseaux de radiodiffusion pour obtenir du temps d’antenne gratuit ou sponsorisé. Il existe aussi d’autres options moins coûteuses pour tirer parti de la radio-télévision, qui consistent à accorder des interviews ou à participer à des programmes de type forums avec participation du public.
Conseils pratiques
- On repèrera les stations de radio ou de télévision qui diffusent des interviews sur les questions sociales et on leur proposera de se mettre à leur disposition, que ce soit pour une interview, un programme avec participation du public ou une émission-débat.
- Il peut être bon, pour les gens qui n’ont pas l’habitude de paraître en public sous le regard des médias, de procéder à des répétitions avec un(e) ami(e) qui joue le rôle du/de la journaliste et qui donne une critique et indique les points à améliorer. La personne devant être interviewée réfléchira soigneusement aux points essentiels du message à faire passer et apprendra à les exprimer sans hésiter par autant de répétitions préalables qu’il le faudra.
- On évitera les longs discours, le temps d’antenne étant généralement très court (quelques minutes au plus), et on veillera à s’exprimer en « sound-bites », phrases succinctes, faciles à comprendre et particulièrement efficaces pour exposer les arguments rapidement.
- Si l’on participe à une émission avec appels téléphoniques, on mobilisera les membres de la campagne en leur demandant d’appeler, eux aussi, pour appuyer la position du/de la participant(e) principal(e). On demandera à la station de radio ou de télévision de fournir si possible un enregistrement de l’interview qui sera un document de référence utile pour le suivi et évaluation de la campagne.