Les matériels imprimés des campagnes sont des dépliants, des brochures des affiches et des cartes. Ils comprennent aussi des bannières et autres supports marqués du logo de la campagne ou communiquant son message. Pratiquement toutes les campagnes font usage de divers matériels imprimés, en diverses combinaisons et à des fins diverses et parfois multiples, comprenant notamment :
- Des annonces publicitaires dans les journaux, les revues, les panneaux d’affichage et autres supports publics pour diffuser le message;
- Des prospectus et des affiches, qui peuvent également annoncer des événements distincts de la campagne;
- Des notices et des bulletins d’information pour tenir les militant(e)s au courant;
- Des rapports de recherche, par exemple pour présenter des preuves de l’urgence d’une action;
- Des appels à l’action, par exemple pour mobiliser d’urgence un grand nombre de supporters pour assister à un procès, de manière à démontre aux juges que l’affaire a retenu l’attention du public;
- Des dossiers de militant(e)s pour que les supporters de la campagne s’emploient à faire passer un message cohérent;
- Des brochures d’information et d’éducation pour renforcer les connaissances au sein du public cible et pour proposer des actions appropriées.
En raison de l’utilisation croissante de l’internet pour la diffusion extérieure dans les campagnes, certains matériels (tels que les bulletins d’information et les appels à l’action) peuvent être produits exclusivement en version électronique. Il peut résulter de cette pratique des gains de temps et des économies d’argent appréciables pour la campagne, sous réserve que l’on dispose de moyens de s’assurer que l’information ainsi diffusée atteint bien les publics cibles.
Lorsque l’on envisage d’élaborer des matériels imprimés pour la campagne, il est également essentiel de formuler une stratégie de diffusion pour s’assurer que ces matériels atteindront les destinataires prévus. Une bonne stratégie de diffusion qui est bien exécutée permet de réaliser d’importantes économies de temps et d’argent. Il n’est que trop fréquent que des campagnes dépensent de l’argent pour produire à grands frais des brochures et des affiches, pour constater ensuite que peu de gens les reçoivent ou les remarquent, par exemple parce qu’elles ont été distribuées au mauvais endroit ou produite dans une langue que le public ne comprend pas.