Éléments clés d’une stratégie de campagne efficace

Éléments clés d’une stratégie de campagne efficace

• Qu’est-ce qui doit changer ? Il faut pour répondre à cette question :

• Une finalité qui éclaire la stratégie de la campagne;
• Une analyse de la situation et du problème spécifique que la campagne cherchera à résoudre (identifié au stade de la planification de la campagne);
• Une vision d’avenir à la réalisation de laquelle la campagne entend contribuer.

• Comment la campagne contribuera-t-elle au changement ?  La stratégie doit comporter : 

• Une théorie du changement qui explique comment la campagne contribuera à l’obtention du changement voulu. (Voir Théories du changement dans les activités de campagne.)
• Les solutions ou les voies de changement promues par la campagne, à savoir les changements de politiques, de pratiques institutionnelles ou de comportement des gens que la campagne visera à obtenir (buts, effets spécifiques).
• L’approche à appliquer ou les types d’actions à mettre en œuvre, par qui, comment et quand.

• Qui sont les parties prenantes ? La stratégie doit définir :

• Les publics cibles, à savoir les personnes ou les institutions que la campagne doit influencer pour parvenir à son but, et comment l’on atteindra ces publics. (Voir aussi Analyse des parties prenantes)
• Les alliés possibles et les groupes susceptibles de se joindre à la campagne ainsi que leur rôle potentiel dans la campagne.

• Quels sont les éléments stratégiques de la campagne qui sont nécessaires pour parvenir au but ? Pour être efficace, la stratégie de campagne doit comprendre des sous-stratégies adaptée aux aspects spécifiques de la mise en œuvre de la campagne :

• Une stratégie decommunications, qui établit les messages clés et les voies et instruments au moyen desquels la campagne communiquera avec ses publics cibles;
• Une stratégie de mobilisation des ressources, qui détermine les ressources disponibles et requises (ressources financières, ressources institutionnelles, réseaux, etc.) et qui établit le plan de mobilisation de fonds. (Voir Cartographie des ressources et Stratégies de financement et de mobilisation de fonds.)
• Une stratégie d’accroissement d’échelle, s’il est prévu pour la campagne un accroissement d’envergure.
• Une stratégie de sortie, qui détermine quand et comment la campagne se terminera.
• Dans les campagnes de longue durée, il peut être utile de prévoir divers scénarios d’avenir.