« Les campagnes média se sont avérées efficaces pour accroître les connaissances sur la violence commise par les partenaires intimes et pour influer sur les attitudes relatives aux normes en matière de genre, mais on sait moins de choses sur leur aptitude à réduire les comportements violents, étant donné les difficultés qu’il y a à mesurer les changements potentiels des niveaux de violence associés aux interventions des médias. » (OMS, 2009. Promoting Gender Equality to Prevent Violence against Women [Promotion de l’égalité des sexes pour prévenir la violence à l’égard des femmes]).
Malheureusement, seules quelques évaluations de campagnes contre la violence à l’égard des femmes et des filles sont à la disposition du grand public et les connaissances sur l’impact de ces campagnes en termes de réduction réelle de la prévalence de la violence à l’égard des femmes et des filles sont donc limitées. Ceci n’est dû qu’en partie à la complexité de la modification des comportements violents, un second facteur étant le petit nombre de rapports d’évaluation de qualité qui sont diffusés pour permettre un partage des enseignements tirés des campagnes.
Problèmes liés aux évaluations des campagnes d’élimination de la violence à l’égard des femmes
La plupart des évaluations de qualité qui ont été publiées proviennent du Nord, à savoir des États-Unis, de l’Europe ou de l’Australie. Rares sont les campagnes du Sud qui ont publié leurs constats. Figurent toutefois parmi ces dernières « Sexto Sentido » (Puntos de Encuentro, Nicaragua), Soul City (Afrique du Sud), « Is this justice? » (Breakthrough, Inde, Février-Avril 2007) reliant le VIH/sida et la violence sexiste, « We Can » (Oxfam, Asie du Sud, depuis 2004) sur la violence à l’égard des femmes, la campagne de l’ADFM sur le Code marocain de la famille et la Campagne des 16 journées de mobilisation dans la région andine (UNIFEM, 2004-2007). Voir ci-dessous les références relatives aux rapports.
Les campagnes de lutte contre la violence à l’égard des femmes visant à des changements institutionnels publient rarement des évaluations. Toutes les évaluations citées ci-dessous portent sur des campagnes visant à modifier les comportements.
Les plus communes sont des évaluations d’effets menées par des organismes de recherche ou des consultants indépendants, qui se concentrent sur le lien entre l’exposition aux communications de la campagne d’une part et le changement en matière de connaissances, sensibilisation, attitude et comportement d’autre part.
La plupart des évaluations appliquent une combinaison de méthodes quantitatives et qualitatives, en se fondant principalement sur des enquêtes quantitatives sur des échantillons de commodité et des discussions de focus groups avec des membres des publics cibles. Elles exploitent rarement tout l’éventail des méthodes disponibles, notamment celles qui sont adaptées aux campagnes média. Les évaluations des établissements d’enseignement et de recherche sont généralement plus sophistiquées et créatives mais peuvent ne pas apporter les résultats pratiques dont pourront se servir d’autres campagnes.
Seules quelques évaluations examinent en détail les facteurs ayant causé les effets observés.
Rapports d’évaluation disponibles sur les campagnes d’élimination de la violence à l’égard des femmes
16 journées de mobilisation dans la région andine : Pesántez-Calle, Nidya (2008): Campaign Of 16 Days Of Activism Against Gender Violence, 2004-2007 [Campagne des 16 journées de mobilisation contre la violence sexiste, 2004-2007], Document d’évaluation, UNIFEM.
Is this Justice? Multimedia Campaign to Reduce Stigma Against Women Living with HIV/AIDS [Est-ce justice ? Campagne multimédias pour réduire la stigmatisation des femmes vivant avec le VIH/sida] : Summary of Campaign Evaluation [Sommaire de l’évaluation de la campagne], Breakthrough, Inde.
Site web de la campagne Bursting the Bubble pour les adolescent(e)s : Young People’s Views: Learnings from Burstingthebubble.com [Points de vue de jeunes : leçons de Burstingthebubble.com], Domestic Violence Resource Centre, Victoria (Australie), 2005.
Domestic Violence Campaign – Malta Case Study [Campagne contre la violence domestique – Étude de cas de Malte], Baldacchino, C., Association des conseils locaux, Malte.
Campagne À l’abri de la peur : Gibbons, Leonie/Paterson, Donna: Freedom from Fear. Campaign against Domestic Violence: An innovative Approach to Reducing Crime [À l’abri de la peur. Campagne contre la violence domestique : une approche novatrice de la réduction de la criminalité], Australie, 2000. Exposé présenté à la Conference on Reducing Criminality: Partnerships and Best Practice [Conférence sur la Réduction de la criminalité : partenariats et pratiques optimales] organisée par l’Institut australien de criminologie en association avec le Département de l’administration locale du ministère de la Justice de l’Australie occidentale, le Service de police de l’Australie occidentale et Safer Western Australia.
It’s against all the rules [C’est contre toutes les règles] : Hubert, Carol (2002): Violence against Women: It’s against all the rules, Evaluation of the NSW Statewide Campaign to Reduce Violence against Women [La violence à l’égard des femmes : c’est contre toutes les règles – Évaluation de la campagne de la Nouvelles-Galles du Sud pour réduire la violence à l’égard des femmes], Violence against Women Specialist Unit, NSW Attorney General’s Department, 2002.
Campagne WE CAN, Asie du Sud, Oxfam: Michaela Raab (2009) : La campagne We Can End All Violence against Women [Nous pouvons éliminer toutes les violences à l’égard des femmes] in Oxfam Novib Policy and Practice, disponible sur demande adressée à Oxfam Novib.
Campagne Ma force, Men Can Stop Rape, Washington, D.C. et California Coalition Against Sexual Assault : Kim, Allegra & White, Mina (2008): Evaluation of California’s MyStrength Campaign and MOST Clubs: Summary of Preliminary Findings on Attitudes and School Climate [Évaluation de la campagne Ma force et des clubs MOST en Californie : Sommaire des constats préliminaires sur les attitudes et le climat dans les établissements scolaires] California Department of Public Health Epidemiology and Prevention for Injury Control Branch.
Campagne de sensibilisation sur le nouveau code de la famille (Maroc) - ADFM (2007): Post-test qualitatif de la campagne de communication ADFM.
Campagne One Man Can : Colvin, Christopher J., (2009): Report on the Impact of Sonke Gender Justice Network’s “One Man Can” Campaign in the Limpopo, Eastern Cape and Kwa-Zulu Natal Provinces [Rapport sur l’impact de la campagne « One Man Can » du Sonke Gender Justice Network dans les provinces du Limpopo, du Cap-Oriental et du Kwa-Zulu Natal], Afrique du Sud, Sonke Gender Justice Network.
Outils de programmation de Raising Voices : Ruff, Simonne (2005) : Evaluation Report. Raising Voices Program Tools [Rapport d’évaluation des outils de programmation de Raising Voices], élaboré pour le compte de Raising Voices.
Rheingold, Alyssa A. et al. (2007): Prevention of Child Sexual Abuse: Evaluation of a Community Media Campaign [Prévention des violences sexuelles à l’égard des enfants : Évaluation d’une campagne médiatique communautaire], in Child Maltreatment, 12 (4), pp. 352-363.
Somos diferentes, somos iguales [Nous sommes différents, nous sommes égaux], Sexto Sentido, Puntos de Encuentro (Nicaragua): Puntos de Encuentro, CIDS/UNAN León, PATH, Horizons Program (2008): Propiciando cambio personal y social alrededor del género, sexualidad y VIH: Evaluación de impacto de la estrategia de comunicación de Puntos de Encuentro en Nicaragua [Favoriser le changement personnel et social concernant le genre, la sexualité et le VIH : évaluation de l’impact de la stratégie de communication de Puntos de Encuentro au Nicaragua]. Disponible aussi en anglais.
Stop it Now! [Arrêtons cela tout de suite !] Vermont (États-Unis), disponible en tant qu’étude de cas sur le site de Tools of Change.
University Campus Campaign on Sexual Violence [Campagne contre la violence sexuelle sur les campus universitaires] (États-Unis) - Potter, Sharyn J./ Moynihan, Mary M./ Stapleton, Jane G./Banyard, Victoria L. (2009) Empowering Bystanders to Prevent Campus Violence Against Women. A Preliminary Evaluation of a Poster Campaign [Habilitation des témoins à prévenir la violence à l’égard des femmes sur les campus. Évaluation préliminaire d’une campagne d’affiches] in Violence against Women, 15(1).
Zero Tolerance Poster Campaign [Campagne d’affiches Zéro tolérance] (Édimbourg, Écosse) - Kitzinger, Jenny (1994): Challenging Sexual Violence Against Girls: A Social Awareness Approach [Remettre en question la violence sexuelle à l’égard des filles : une approche de sensibilisation sociale] in Child Abuse Review, 3, pp.: 246-258.
Halte à la violence contre les femmes (campagne mondiale) - Synthèse des enseignements tirés de la campagne Halte à la violence contre les femmes 2004-2010, Amnesty International, 2010.