Les campagnes se déroulent dans un cadre temporel dont il faut fixer les limites. Il conviendra à ces fins de considérer les points suivants :
- Compte tenu de la recherche formative effectuée sur la question, combien de temps faudra-t-il vraisemblablement pour obtenir les effets prévus et pour atteindre le but de la campagne, selon un scénario raisonnablement réaliste ?
- Compte tenu de la théorie du changement adoptée pour la campagne, quelles sont principales phases de celle-ci et combien de temps chaque phase durera-t-elle ?
- Compte tenu des analyses internes et externes, combien de temps l’organisation ou l’alliance exécutant la campagne peuvent-elles disposer des ressources ?
À noter : Les campagnes sont intrinsèquement imprévisibles et les progrès peuvent être obtenus bien plus rapidement ou bien moins rapidement que prévu. Il est donc nécessaire dans toute campagne de faire preuve de souplesse et d’adaptabilité pour assurer une coordination et une gestion efficaces des activités.