Les campagnes de lutte contre la violence à l’égard des femmes peuvent être d’une durée variable. Celles qui visent une cause urgente et étroitement définie peuvent être brèves et se dérouler en quelques semaines ou quelques mois. Celles qui cherchent à modifier les attitudes et les pratiques sociales doivent être au moins de durée moyenne, jusqu’à cinq ans, voire s’inscrire dans le long terme, c’est-à-dire s’étendre sur toute une décennie ou davantage.
Exemple : Un exemple de campagne à long terme est celui de Freedom from Fear [À l’abri de la peur], lancée en 1998 par la Western Australia Family and Domestic Violence Taskforce, organisme gouvernemental. Cette campagne d’éducation communautaire d’une durée de 10 ans a accompagné des interventions de justice criminelle et dans d’autres domaines qui ont été intégrées dans une stratégie à multiples composantes pour mettre fin à la violence à l’égard des femmes. Ciblant les auteurs d’actes de violence domestique, elle a encouragé les hommes violents (ou ayant des tendances à la violence) à se faire soigner en appelant un service téléphonique spécialisé dit « Ligne d’aide contre la violence domestique pour les hommes ». Au cours des 21 premiers mois de la campagne, plus de 6 000 appels ont été reçus, une forte proportion des appelants (64 %) étant des hommes qui appartenaient au groupe cible principal (auteurs de violences ou hommes « à risque »).
Une évaluation à mi-parcours (2000) [en anglais] est disponible en ligne; on y trouvera une description des recherches sur lesquelles reposent l’élaboration et l’évaluation de la campagne.
Exemple : Un exemple de campagne à long terme est celui de la campagne Know Your power [Connaissez votre force], exécutée en 2010 pendant deux mois aux États-Unis par l’université du New Hampshire et ciblant les étudiants de cette institution. La campagne a fait usage de canaux de communications de marketing social pour se concentrer sur les étudiants en tant que témoins et sur les façons dont ils pourraient intervenir pour prévenir ou s’opposer aux actes de violence sexuelle entre partenaires intimes et de harcèlement sexuel sur le campus. Les canaux de communication utilisés étaient considérés comme offrant le meilleur moyen de retenir l’attention des étudiants et de les sensibiliser globalement en très peu de temps. La campagne Know Your Power est la composante de marketing social du programme de prévention de la violence de l’université, connu dans tout le pays, intitulé Les témoins qui s’impliquent [en anglais].
Visitez le site web de la campagne [en anglais].
Lisez l’évaluation de la campagne [en anglais].