A pesar de que generalmente las campañas están destinadas a numerosos destinatarios, la mayoría de las campañas no dispone de suficientes recursos financieros y humanos para realizar una encuesta entre toda la población. Por lo tanto, lo ideal es que una encuesta de referencia reúna datos de una muestra estadísticamente representativa de la población destinataria. A este fin, suele recurrirse a herramientas utilizadas en programas de desarrollo, como las evaluaciones participativas y las encuestas CAP, que dependen de la exploración cualitativa con muestras relativamente pequeñas.
Las encuestas de referencia como las encuestas CAP pueden realizarse en campañas de cambio de comportamiento para evaluar los conocimientos, las actitudes y las prácticas de los destinatarios respecto del tema de la campaña. Las encuestas CAP son muy utilizadas en programas de salud pública, por ejemplo en proyectos relacionados con el VIH y el SIDA, y combinan la información cualitativa con datos cuantitativos obtenidos de muestras relativamente pequeñas de la población destinataria, por ejemplo, mediante debates de grupos de reflexión y estudios basados en cuestionarios.
Un desafío a tener en cuenta al realizar encuestas relacionadas con la VCM, es que se trata de una cuestión sensible e insuficientemente denunciada y, por lo tanto, muchas personas son reacias a hablar sobre el tema. Las encuestas deben diseñarse cuidadosamente, teniendo en cuenta que se trata de una cuestión delicada.
Ejemplos: Como parte de la etapa formativa de su marco de vigilancia y evaluación, la campaña Bell Bajao realizó una encuesta de referencia en la India para reunir información específica de los estados sobre la violencia de género, la violencia doméstica, los derechos de la mujer y las disposiciones jurídicas pertinentes (Ley de Protección de la Mujer contra la Violencia en el Hogar). Además, la encuesta registró los hábitos de los destinatarios en relación con los medios de comunicación y las fuentes de información que preferían y utilizaban. También se utilizaron fuentes de información secundarias, por ejemplo la OMS y la Encuesta Nacional sobre Salud Familiar de la India.
Véase Baseline Survey on Domestic Violence and HIV/AIDS de la campaña.
El Proyecto de política sobre hombres e igualdad de género del Centro Internacional de Investigaciones sobre la Mujer y el Instituto Promundo, que se puso en marcha en 2007, tiene por objeto ampliar los conocimientos sobre el modo en que las políticas pueden alentar a hombres y niños a participar en actividades para promover la igualdad de género y poner fin a la violencia contra la mujer. Para determinar las actitudes, los conocimientos y las prácticas de referencia de hombres y mujeres, se elaboró la Encuesta internacional de hombres e igualdad de género (IMAGES), un cuestionario normalizado basado en la población realizada mediante un sensor móvil táctil; se formulaban las preguntas verbalmente a los encuestados, que luego debían presionar un color en la pantalla para indicar su respuesta. Este método no exige que los participantes sepan leer y escribir y mantiene su anonimato y confidencialidad.
El cuestionario para hombres está disponible en inglés y portugués, al igual que el cuestionario para mujeres (inglés y portugués).
Herramientas y modelos de encuestas de referencia:
Líneas de base de tolerancia social e institucional a la violencia basada en el género en Colombia – Estos instrumentos para realizar encuestas de referencia se elaboraron bajo el auspicio del programa multisectorial sobre violencia de género en Colombia, incorporando elementos comparables con algunos de los aspectos del Estudio multipaís de la OMS y la Encuesta internacional de hombres e igualdad de género (ver a continuación).
Violence Against Women Survey Guides, Madagascar (Guías para realizar encuestas sobre la violencia contra la mujer), de la Iniciativa para los Derechos de las Mujeres de USAID (en francés). Este recurso está destinado a profesionales e investigadores que trabajan en la esfera de la violencia contra la mujer. Las guías presentan seis encuestas cualitativas diferentes para mujeres y hombres de distintas edades y tipos de relación, así como un formulario de preselección para las encuestas.
Encuesta internacional de hombres e igualdad de género internacional (IMAGES), Centro Internacional de Investigaciones sobre la Mujer e Instituto Promundo, 2010 (en inglés y portugués). Esta encuesta se elaboró para mejorar la comprensión de los comportamientos y las actitudes de los hombres y los cambios en estas. El objetivo de la encuesta es servir de base a la formulación de políticas para promover la igualdad de género atrayendo la participación de hombres y mujeres en estas políticas, e impulsarla y vigilarla.
A Guide to Developing Knowledge, Attitude and Practice Surveys (Guía para elaborar encuestas sobre conocimientos, actitudes y prácticas), OMS y Alianza Mundial Alto a la Tuberculosis, 2008. Este manual integral, elaborado por la OMS en cooperación con la Alianza Mundial Alto a la Tuberculosis, ofrece orientación detallada para diseñar una encuesta CAP, reunir datos y analizar y divulgar resultados. La guía incluye muchos ejemplos ilustrativos, incluidos planes de trabajo y modelos de cuestionarios.
Using Survey Research to Evaluate Communications Campaigns (Utilización de las encuestas de investigación para evaluar campañas de comunicación), Belden, Russonello y Stewart, Communications Consortium Media Centre, 2004. Este documento describe las preguntas que deben hacerse en las etapas de diseño de una campaña de comunicación para maximizar las probabilidades de utilizar una encuesta de investigación solo cuando sea necesario, y explica los diferentes tipos de metodologías de investigación para la evaluación y sus ventajas y desventajas.