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Estrategia para los medios de comunicaciónTipos de cobertura mediáticaCómo atraer la cobertura mediática Educar a los medios de comunicación

Entre las herramientas importantes que debe tener toda estrategia de medios para lograr tanta cobertura mediática como sea posible figuran notas de prensa, comunicados de prensa, entrevistas, carpetas de prensa, conferencias de prensa, artículos de opinión, cartas al editor y editoriales.

Las herramientas que se enumeran aquí son solo una guía. Su aplicación y uso pueden variar según el país y el contexto, según la naturaleza del entorno mediático y las formas en que funcionan los medios de comunicación. Por consiguiente, es decisivo haber hecho un catálogo  amplio del entorno mediático para adaptar y usar mejor las herramientas descritas. Así pues, una conferencia de prensa podría tener componentes diferentes en distintos países: en Asia Sudoriental a menudo es común ofrecer bebida y comida en las conferencias de prensa, en tanto que en los Estados Unidos y Europa es menos probable que esto suceda.

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Formas de trabajar juntos

Última editado: January 03, 2012

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Hay muchas formas de trabajar en conjunto. Pueden distinguirse tres niveles de intensidad: cooperación, coordinación y colaboración. Véase también Establecimiento y encuadre de una alianza de campaña.

Cuando se establece una alianza, debe aclararse quién tomará qué tipos de decisión y cómo, para evitar confusiones o lagunas de responsabilidades. También deberían incluirse normas para la gestión del conflicto. Por lo general, las crisis de colaboración surgen cuando se producen desacuerdos e incertidumbre respecto de las condiciones de la participación. Vale la pena tomarse el tiempo para establecer estas condiciones, de modo que las posibles deficiencias o lagunas puedan abordarse antes de que causen problemas.

En una alianza eficaz, los miembros renuncian a algunas de sus facultades, que pasan a ser de la alianza en general. En vista de que toda organización tiende a proteger sus propios intereses y modos de trabajo, puede llevar tiempo acordar formas eficaces de trabajar juntos. Las alianzas deben evolucionar y desarrollar sus fuerzas, con frecuencia en un proceso iterativo. Incluso en alianzas pequeñas se recomienda formalizar las estructuras y los procedimientos enunciados más arriba para prevenir crisis posiblemente perjudiciales. Los contactos frecuentes, el intercambio de información, la obtención periódica  de observaciones y la celebración de un éxito, por parcial que sea, mantienen el impulso de una alianza.

 

Las “seis R” para mantener la participación de todos los interesados

 (extraído del conjunto de herramientas (en inglés) del Grupo de Trabajo para la Salud y el Desarrollo de la Comunidad de la Universidad de Kansas)

Las “R” pueden abordarse en un proceso continuo de consultas formales o informales y solicitud de información dentro de un grupo o alianza:

  • Reconocimiento.  Las personas desean que se reconozcan sus contribuciones.
  • Respeto. Las personas desean que sus valores, cultura, ideas y tiempo se respeten y tengan en cuenta en las actividades del grupo.
  • Responsabilidades. Las personas desean asumir responsabilidades claramente definidas en la coalición para sentirse valiosas.
  • Relaciones. Las personas desean tener la oportunidad de establecer y consolidar redes tanto personales como profesionales para tener mayor influencia y apoyo.
  • Recompensas. Las personas esperan que las recompensas de participar en una relación de colaboración superen los costos.
  • Resultados. Las personas responden a resultados visibles que guardan una relación clara con los efectos que son importantes para ellos y que pueden relacionar claramente con su participación en la coalición.