El encuadre de una alianza, es decir la forma en que la alianza se define y presenta, es importante a fin de consolidar la cooperación para un propósito común y transmitir el mensaje de la campaña de manera creíble y poderosa. La estrategia de la campaña, especialmente su teoría del cambio y los destinatarios identificados, debería guiar el encuadre de una alianza. Por ejemplo, esta puede encuadrarse como un movimiento masivo de hombres de todos los sectores de la sociedad que desean poner fin a las violaciones o una alianza de abogados e instituciones especializados que asesoran al parlamento sobre un nuevo proyecto de ley.
En el ejemplo que figura a continuación, una alianza de ONG que reúne diferentes ventajas comparativas y representa una gran diversidad de sectores de la sociedad se ha constituido con éxito en un promotor constructivo y bien informado ante las instituciones gubernamentales y al mismo tiempo organiza reuniones multitudinarias para ejercer presión a fin de que el gobierno actúe más rápidamente.
Ejemplo: La campaña para la aplicación de la Ley sobre la violencia doméstica en Sudáfrica (1999) combina las fortalezas del Instituto para la salud y la comunicación del desarrollo de Soul City y su prestigiosa telenovela sobre salud y desarrollo, con las de la Red nacional sobre la violencia contra la mujer (NNVAW) y sus numerosos beneficiarios de base comunitaria y vínculos estructurales con departamentos gubernamentales clave. La credibilidad de ambas organizaciones en un público amplio y los círculos gubernamentales, así como su relación de larga data con periodistas que generan una cobertura mediática en apoyo de la campaña, y la capacidad de la NNVAW para movilizar multitudes para las actividades de la campaña han sido los elementos fundamentales de su éxito (Usdin y otros, 2000)
Véase el estudio de caso (en inglés).
También puede encontrarse una reseña instructiva de la campaña en: Usdin, S. y otros, The Value of Advocacy in Promoting Social Change: Implementing the New Domestic Violence Act in South Africa,[fix hyperlink] en Reproductive Health Matters, vol. 8, núm.16, págs.55 a 65 (2000).