Muchas campañas internacionales ofrecen asesoramiento y kits de campaña fáciles de consultar (por ejemplo en sus sitios web) para grupos que desean prestar apoyo a la campaña en su propia región. Si el objetivo de la campaña es una de sus prioridades, y la estrategia, el mensaje y el material parecen ser racionales y apropiados para el contexto, considere la posibilidad de sumarse a esta campaña en lugar de volver a "inventar la rueda".
Recuerde:
- Si el objetivo y las metas de la campaña no se ajustan a las prioridades establecidas, debe evaluar las ventajas de sumarse a una iniciativa nacional o internacional de alta visibilidad respecto del riesgo de agotar los recursos para una causa que no constituye una prioridad estratégica para usted.
- Examine y ponga a prueba las herramientas de la campaña con representantes del público destinatario antes de poner en marcha las actividades de la campaña. Tal vez sea necesario ajustar algunos aspectos o reformularlos para que se ajusten al contexto local.
Ejemplo: La Oficina de las Naciones Unidas contra la Droga y el Delito (UNODC) ha puesto en marcha la campaña Corazón Azul para poner de relieve el problema mundial de la trata de personas y movilizar a la población para que la combata. Como símbolo de su apoyo, se pide a los participantes que lleven el corazón azul, o que lo “usen” en sus perfiles en los medios sociales (Facebook, Twitter y otros). Las organizaciones locales también pueden sumarse a la campaña internacional ejecutando una iniciativa local en sus propios países (por ejemplo en fechas importantes relacionadas con la trata de personas) usando las diferentes herramientas y recursos provistos, entre ellos hojas informativas, folletos y un mensaje de interés público.
En abril de 2010, México se sumó a la campaña internacional mediante la presentación de su propia versión nacional de Corazón Azul. Se iluminaron de azul más de una docena de edificios importantes en la ciudad de México como señal simbólica para despertar la conciencia acerca de la campaña. También se formuló un pacto, una lista de 10 promesas que se constituirían en principios rectores para quienes se sumaran a la campaña.
Estudio de caso: Campaña Dieciséis días de activismo contra la violencia de género
Se podría afirmar que la campaña más conocida para poner fin a la VCM es la Sixteen Days of Activism to End Gender Violence (Campaña Dieciséis días de activismo contra la violencia de género). El estudio de caso que figura a continuación se ha extraído con algunos ajustes de la Communication Initiative Network (Red de la iniciativa de comunicación), una valiosa fuente de información y ejemplos sobre comunicación para el cambio social.
Antecedentes: En 1991, los participantes internacionales del primer Women's Global Leadership Institute, que se celebra anualmente, del Center for Women's Global Leadership (CWGL), con sede en los Estados Unidos, crearon una campaña internacional anual para transmitir el mensaje de que la violencia contra las mujeres viola los derechos humanos. Eligieron simbólicamente vincular el 25 de noviembre (Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer) y el 10 de diciembre (Día de los Derechos Humanos), y designar los días intermedios los "Campaña de Dieciséis días de activismo contra la violencia de género", una estrategia de organización para hacer un llamamiento a eliminar todas las formas de VCM (ya sea en el ámbito público o privado). Veinte años después, más de 2.800 organizaciones de 156 países han participado en la campaña mundial, y la cuestión de la violencia de género ha atraído considerable atención internacional.
El Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer se declaró en 1981 en el primer Encuentro Feminista Latinoamericano y del Caribe en conmemoración del asesinato violento de la hermanas Mirabal en esa fecha de 1960 por la dictadura de Rafael Trujillo en la República Dominicana. Como resultado de la amplia organización de las entidades de derechos de mujeres, la Asamblea General de las Naciones Unidas designó oficialmente el 25 de noviembre International Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer [A/RES/54/134] en 1999.
Estrategias de comunicación: Las fechas elegidas para la campaña tienen por objeto establecer un vínculo simbólico entre la VCM y la violación de los derechos humanos: el 25 de noviembre es el Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer establecido por las Naciones Unidas y el 10 de diciembre es el Día de los Derechos Humanos. El período de Dieciséis días entre ambas fechas también incluye otras fechas importantes, entre ellas el 1 de diciembre (Día Mundial de la Lucha contra el SIDA) y el 6 de diciembre (el aniversario de la Matanza de Montreal de 1989, en que 14 mujeres estudiantes de la École Polytechnique fueron asesinadas sistemáticamente).
Al coordinar la campaña, el CWGL ayuda a personas y organizaciones a planificar actividades centradas en la formulación y promoción de políticas locales, nacionales y mundiales destinadas a eliminar la VCM. Los recursos que tienen a su disposición los organizadores de la campaña son, entre otros:
- Un calendario internacional de actividades de campañas, elaborado anualmente para poner de relieve las actividades de organización como parte de un movimiento más amplio de derechos humanos de la mujer, suministrar ejemplos de actividades y estrategias utilizadas durante la campaña y dar a los activistas una oportunidad de sumarse a esta y de prestar apoyo a los planes en curso;
- Un sitio web interactivo que incluye recursos y oportunidades para la organización de una campaña mundial y la colaboración con esta.
Con estas herramientas a su disposición, los activistas han adoptado los enfoques siguientes:
- Sensibilizar acerca de la violencia de género como una cuestión de derechos humanos a nivel local, nacional, regional e internacional
- Elaborar herramientas para exigir que los gobiernos rindan cuentas respecto de sus promesas de eliminar la VCM
- Fortalecer el trabajo local en torno a la VCM
- Establecer un vínculo entre el trabajo local e internacional para poner fin a la VCM
- Suministrar un foro en el que los organizadores de diferentes niveles puedan formular y compartir estrategias nuevas y eficaces
- Demostrar la solidaridad de las mujeres de todo el mundo con la organización de la lucha contra la VCM.
Todos los años se elige un tema en particular y los materiales (por ejemplo, el "kit destinado a la adopción de medidas") y las actividades se organizan en torno a ese tema. (Si desea leer acerca de los temas de campañas anteriores, consulte el sitio web de la Campaña de los Dieciséis días) (en inglés).
Logros de la campaña: Los organizadores afirman que, aunque aún queda mucho por hacer, se han alcanzado importantes logros desde 1993 a nivel internacional en relación con el movimiento para poner fin a la VCM, especialmente en el ámbito de la reforma jurídica y normativa. A 2009, más de 2.000 organizaciones de más de 156 países habían participado en la Campaña de los Dieciséis días desde 1991, movilizando apoyo para la adopción de medidas prácticas para poner fin a la VCM en todo el mundo.
A septiembre de 2010, se disponía de material sobre campañas en el sitio en árabe, alemán, bahasa español, francés, indonesio, inglés, italiano, kiswahili, neerlandés y nihongo. El sitio web actualiza sus kits de campaña todos los años para acompañar el tema anual de la campaña. Visite el sitio web de la campaña.