Como la violencia contra las mujeres y niñas está presente en todas las sociedades y asume formas diferentes en contextos diferentes, el número posible de temas de una campaña es inmenso. Muchas campañas sobre cambios de comportamiento se han centrado en la violencia doméstica, las advertencias a los autores acerca de las consecuencias de esa violencia y el llamamiento a las supervivientes para que obtengan ayuda especializada. Las campañas en favor del cambio institucional se centran en la responsabilidad de los gobiernos de rendir cuentas de sus obligaciones relativas a la incorporación de los tratados internacionales pertinentes en su legislación nacional, entre otros la Convención sobre la eliminación de todas las formas de discriminación contra la mujer, la Convención sobre los Derechos del Niño y la Convención contra la Tortura y Otros Tratos o Penas Crueles, Inhumanos o Degradantes. También hay campañas que se ocupan de cuestiones internacionales y transfronterizas, como la trata de mujeres y niños, la violencia sexual como una táctica de guerra y el papel del derecho internacional y la justicia en la protección de los derechos de las mujeres y niñas. Otras campañas se centran en cuestiones arraigadas en las costumbres y tradiciones locales, como el matrimonio en la infancia y el matrimonio forzoso o los ritos de iniciación dañinos. En los casos en que los medios de difusión desempeñan un papel importante en la configuración de las normas sociales, las campañas que abordan los estereotipos de género nocivos o la representación sexista y degradante de las mujeres en los medios de comunicación, pueden contribuir a prevenir la VCM.
La elección del tema de la campaña depende del contexto local y de las competencias, los recursos y la capacidad de los organizadores de la campaña para movilizar apoyo. El módulo incluye una amplia variedad de ejemplos y de estudios de casos.
Ejemplos: Temas de campañas de cambio de comportamiento
Escocia - En respuesta a la baja tasa de condenas por violación (el 2,9%) y la humillación fehacientemente documentada de las mujeres en los tribunales, en 2008 Rape Crisis Scotland puso en marcha una campaña cuyo tema era cuestionar las actitudes públicas perjudiciales en el sentido de que en determinadas circunstancias las mujeres provocaban esas situaciones, al vestirse de una forma considerada llamativa, si habían bebido o si habían establecido algún tipo de vínculo íntimo con su atacante antes de la agresión. La campaña, llamada This is not an invitation to rape me (Esta no es una invitación a violarme), elaboró distintos tipos de material publicitario, como carteles, tarjetas postales y material informativo que podían descargarse de Internet, destinados a activistas y personas interesadas en saber más sobre el tema de la campaña.
Afganistán – La Comisión Independiente de Derechos Humanos del Afganistán celebró el Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer de 2007 con una campaña titulada Don’t destroy the future of your children by forced marriages (No destruyas el futuro de tus hijos mediante el matrimonio forzoso). El día se conmemoró mediante conferencias, reuniones, encuentros y mensajes en los medios. Se difundieron por los canales nacionales y privados de televisión de Kabul declaraciones del Presidente del Tribunal Supremo, el Presidente del Parlamento, el Fiscal General, el Jefe de la Comisión de Paz y Estabilidad y el público en general en las que se condenaba el matrimonio forzoso. Se imprimieron e instalaron en las cinco plazas principales de Kabul carteles con mensajes sobre el matrimonio forzoso y el matrimonio de menores de edad.