Definición

Una campaña es una iniciativa organizada para ejercer presión pública sobre instituciones y personas a fin de influir en sus acciones  (Lamb, 1997. The Good Campaigns Guide). En general, pueden distinguirse dos tipos de campaña para poner fin a la VCM, a saber: 1) las campañas que tienen por objeto lograr el cambio institucional o normativo, es decir en favor de  leyes, políticas e instituciones eficaces que prevengan la VCM y presten apoyo a las supervivientes de esta, y 2) las campañas que procuran lograr el cambio del comportamiento individual y las normas y actitudes sociales (Coffman, 2003. Lessons in Evaluating Communications Campaigns). Las campañas de concienciación corresponden a ambos tipos pues su finalidad puede ser influir en el comportamiento de las personas y/o ser un medio de atraer atención y generar apoyo público. La concienciación pública siempre es un elemento importante, ya sea que se procure el cambio de comportamiento individual o el cambio normativo (o ambos).