En este módulo se suministra orientación práctica a instituciones y personas interesadas o activas en la organización de campañas para poner fin a la violencia contra las mujeres y niñas, entre otras grupos de mujeres, organizaciones de derechos humanos y otras organizaciones de la sociedad civil y de desarrollo, entidades gubernamentales y grupos de la comunidad. Aprovecha y utiliza herramientas y bibliografía de probada utilidad, pruebas cada vez más concluyentes originadas en investigaciones y una amplia gama de campañas para poner fin a la violencia contra las mujeres y niñas (VCM).
Este módulo se divide en ocho secciones que describen los aspectos diferentes y multifacéticos de la organización de campañas sobre la VCM. La última sección contiene enlaces con campañas existentes y redes pertinentes, así como referencias sobre información complementaria. Los lectores que deseen hacer una lectura sucinta deberían centrarse en esta introducción y en Principios rectores, así como en el comienzo de las secciones sobre Planificación de una campaña y Estrategia de una campaña.
Conocimientos esenciales sobre la violencia contra las mujeres y niñas: Se aconseja a los lectores que tengan poca experiencia en el trabajo para poner fin a la VCM que consulten la Sinopsis sobre la violencia contra las mujeres y las niñas en Principios básicos de programación.
Terminología: En este módulo se usa la sigla VCM para referirse a la violencia contra las mujeres y niñas. En la Declaración sobre la eliminación de la violencia contra la mujer de las Naciones Unidas (1993) por "violencia contra la mujer" se entiende todo acto de violencia basado en la pertenencia al sexo femenino que tenga o pueda tener como resultado un daño o sufrimiento físico, sexual o sicológico para la mujer, así como las amenazas de tales actos, la coacción o la privación arbitraria de la libertad, tanto si se producen en la vida pública como en la vida privada. “Hay muchas formas de violencia contra la mujer, entre ellas el abuso sexual, físico o emocional dentro de la pareja; el abuso físico o sexual por miembros de la familia u otros; el acoso sexual y el abuso por figuras de autoridad (como maestros, agentes de policía o empleados); la trata de personas con fines sexuales o de trabajo forzoso; y prácticas tradicionales como el matrimonio en la infancia y el matrimonio forzoso, la violencia relacionada con la dote y los asesinatos por motivos de honor, en que las mujeres son asesinadas en nombre del honor de la familia. El abuso sexual sistemático en situaciones de conflicto es otra forma de violencia contra la mujer” (Organización Mundial de la Salud (OMS), 2009. Promoting Gender Equality to Prevent Violence against Women.)
Véase también Definición de la violencia contra las mujeres y niñas en Principios básicos de programación.
Elementos básicos de las campañas sobre la VCM:
- Una base firme de análisis de los derechos humanos y las cuestiones de género: Independientemente de su contexto, tema y estrategia, toda campaña sobre la VCM debe basarse en la comprensión de que la VCM es una violación de los derechos humanos arraigada en el desequilibrio de poder entre mujeres y hombres, y que contribuye a este.
- Ética de una campaña: En las campañas sobre la VCM, la ética es especialmente importante para prevenir los riesgos emocionales y de seguridad potencialmente severos a los que las personas que participan en la campaña podrían estar expuestos, como las mujeres y los niños supervivientes de la VCM o los defensores que hablan públicamente en contra de ella. La ética también contribuye a la fiabilidad y eficacia de una campaña.
- Planificación estratégica de una campaña: Esta requiere la investigación y el análisis formativos para definir el problema, evaluar la situación (incluidos los riesgos y las oportunidades), determinar quiénes son los interesados y elaborar una teoría del cambio que ilustre el mejor enfoque para alcanzar el objetivo de la campaña.
- Estrategia de una campaña: Así como la planificación determina QUÉ hacer, la estrategia determina CÓMO hacerlo. Representa una guía o curso de acción que debería seguirse para cumplir el objetivo de la campaña. Traza los resultados y tipos de acción que deberían llevarse a cabo (por quién, cómo y cuándo) y el público destinatario que debe alcanzarse (por quién, cómo y cuándo).
- Ejecución de una campaña: Se centra en los aspectos prácticos de transformar la estrategia de la campaña en acciones y actividades concretas. Supone la planificación de las actividades, el seguimiento, la determinación del liderazgo de la campaña y las estructuras de gestión, la forma de trabajar juntos formando alianzas y la administración de las tensiones.
- Comunicaciones de una campaña: La comunicación es la esencia misma de la campaña y un elemento decisivo de toda campaña exitosa sobre la VCM. La comunicación eficaz de la campaña se lleva a cabo en múltiples frentes y combina diferentes técnicas y herramientas para llegar al público destinatario y ejercer influencia en este.
- Vigilancia y evaluación: Se trata de actividades de gestión de la campaña que garantizan que esta se organice de la manera más eficaz posible y que se aprenda de la experiencia. La vigilancia hace el seguimiento de la ejecución de la campaña, en tanto que la evaluación analiza los datos y las conclusiones para evaluar la eficacia de la campaña.
- Financiación de una campaña y recaudación de fondos: La presupuestación es un aspecto fundamental de la gestión financiera transparente y la rendición de cuentas. Cuando se combina con un control financiero riguroso, aumenta la eficacia de una campaña y la protege de denuncias posiblemente perjudiciales de mala gestión financiera. Esto reviste importancia especial en campañas que deben recaudar fondos de donantes externos.