Campañas
SinopsisQué hacer y qué no hacer
Estrategia para los medios de comunicaciónTipos de cobertura mediáticaCómo atraer la cobertura mediática Educar a los medios de comunicación

Entre las herramientas importantes que debe tener toda estrategia de medios para lograr tanta cobertura mediática como sea posible figuran notas de prensa, comunicados de prensa, entrevistas, carpetas de prensa, conferencias de prensa, artículos de opinión, cartas al editor y editoriales.

Las herramientas que se enumeran aquí son solo una guía. Su aplicación y uso pueden variar según el país y el contexto, según la naturaleza del entorno mediático y las formas en que funcionan los medios de comunicación. Por consiguiente, es decisivo haber hecho un catálogo  amplio del entorno mediático para adaptar y usar mejor las herramientas descritas. Así pues, una conferencia de prensa podría tener componentes diferentes en distintos países: en Asia Sudoriental a menudo es común ofrecer bebida y comida en las conferencias de prensa, en tanto que en los Estados Unidos y Europa es menos probable que esto suceda.

Entrevistas Anuncios a la prensa o los medios de comunicación Comunicados de prensaConferencias de prensa Carpeta de prensaCartas al editorColumnas editoriales y artículos de opinión
¿Qué es la vigilancia y evaluación?Principales DefinicionesConsideraciones Especiales para La Vigilancia y Evaluación de Las Campañas Destinadas a Poner Fin a La VCM Evaluación del Impacto de Una CampañaCompartir Las ConclusionesMuestras de Evaluaciones de CampañasRecursos Generales Sobre Vigilancia y Evaluución
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Indicadores en campañas de cambio institucional

Última editado: January 03, 2012

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Los cambios de leyes y políticas y de la aplicación y control de leyes y políticas pueden medirse preguntando si se ha logrado o adoptado el resultado deseado en relación con la ley o política. Algunas preguntas modelo son:

  • ¿Se ha formulado y dado a conocer una ley o política nueva o enmendada?
  • ¿La están aplicando los encargados de hacerlo? Por ejemplo, ¿ofrecen las instituciones los servicios establecidos por la nueva política?
  • ¿Se aplica eficazmente? Por ejemplo, ¿basan los jueces sus sentencias en la nueva ley?

Algunos indicadores de progreso pueden ser: 

  • Un aumento del diálogo sobre el tema de la campaña entre los destinatarios
  • Una mayor presencia del tema de la campaña en el debate público y los medios de comunicación
  • Un cambio de opinión (¿de quién?)
  • Un cambio de retórica (privada o pública)
  • Un cambio en  las publicaciones escritas

Fuente: Adaptado de Chapman, J. y Wameyo, A., 2001. Monitoring and Evaluating Advocacy: A Scoping Study, ActionAid.