Las campañas se desarrollan a lo largo del tiempo. Para establecer el plazo de una campaña, deben tenerse en cuenta las siguientes preguntas:
- Sobre la base de las investigaciones formativas del tema de la campaña, ¿cuánto tiempo estima que se necesitará para generar los resultados planificados y alcanzar el objetivo de la campaña, en una hipótesis razonablemente realista?
- Sobre la base de la teoría del cambio adoptada para la campaña, ¿cuáles son sus principales etapas, y cuánto tiempo estima que llevará cada una?
- Sobre la base de los análisis internos y externos, ¿cuánto tiempo puede la organización o alianza de la campaña ejecutar actividades con los recursos y oportunidades disponibles?
Recuerde: las campañas son inherentemente impredecibles y pueden alcanzarse resultados inesperadamente o a lo largo de mucho tiempo. Por ello, la capacidad de respuesta y la flexibilidad son factores clave para la coordinación y gestión eficaz de toda campaña.