Puede afirmarse que la VCM es una crisis de carácter permanente, por cuanto los prometedores progresos alcanzados en los últimos decenios en diferentes ámbitos como leyes, políticas y asignación de recursos, empequeñecen ante la magnitud del problema en todo el mundo. Sigue siendo un problema grave y urgente en países de todo el mundo.
Por consiguiente, podría parecer que siempre es un buen momento para una campaña sobre la VCM, a fin de seguir centrando la atención necesaria en el problema. Sin embargo, el éxito o el fracaso de una campaña dependen en gran medida del momento en que se ejecuta. Por ejemplo los acontecimientos políticos, según su naturaleza (como elecciones o debates parlamentarios) pueden desviar la atención pública de la campaña o contribuir al interés público en esta. Así pues, los encargados de la campaña pueden disponer su realización para que influya sobre las plataformas o las promesas electorales de los candidatos antes de que se celebren las elecciones; o los debates gubernamentales, organizados en torno a la violencia doméstica y la legislación contra la trata de personas, pueden utilizarse como puntos de partida oportunos para los organizadores de campañas (como ha sucedido en países como Camboya, Tailandia e Indonesia).
Es necesario tener en cuenta dos aspectos para determinar el momento de realizar una campaña, a saber: la importancia del tema de la campaña y su posibilidad de atraer la atención pública e influir en los destinatarios identificados.
El conjunto de herramientas (adaptado) (en inglés) del Grupo de Trabajo para la Salud y el Desarrollo de la Comunidad, de la Universidad de Kansas, enumera siete criterios para determinar en qué momento debe realizarse una campaña, a saber:
- Cuando se produce una crisis que guarda relación con la cuestión
- Cuando la cuestión ha llegado a un punto en que no puede pasarse por alto
- Cuando el número de personas afectadas alcanza una masa crítica
- Cuando nueva información pone de relieve la cuestión
- Cuando una publicación o un artículo que aparece en los medios de comunicación que no fueron iniciados por usted ponen de relieve la cuestión
- Cuando un acontecimiento importante da mayor visibilidad a la cuestión
- Cuando el momento político es adecuado (por ejemplo, cuando están por celebrarse elecciones).