El momento oportuno

Puede afirmarse que la VCM es una crisis de carácter permanente, por cuanto los prometedores progresos alcanzados en los últimos decenios en diferentes ámbitos como leyes, políticas y asignación de recursos, empequeñecen ante la magnitud del problema en todo el mundo. Sigue siendo un problema grave y urgente en países de todo el mundo.

Por consiguiente, podría parecer que siempre es un buen momento para una campaña sobre la VCM, a fin de seguir centrando la atención necesaria en el problema. Sin embargo, el éxito o el fracaso de una campaña dependen en gran medida del momento en que se ejecuta. Por ejemplo los acontecimientos políticos, según su naturaleza (como elecciones o debates parlamentarios) pueden desviar la atención pública de la campaña o contribuir al interés público en esta. Así pues, los encargados de la campaña pueden disponer su realización para que influya sobre las plataformas o las promesas electorales de los candidatos antes de que se celebren las elecciones; o los debates gubernamentales, organizados en torno a la violencia doméstica y la legislación contra la trata de personas, pueden utilizarse como puntos de partida oportunos para los organizadores de campañas (como ha sucedido en países como Camboya, Tailandia e Indonesia).

Ejemplo: En 2005 algunos grupos de mujeres en Tailandia, encabezados por la Foundation for Women, se movilizaron para realizar una campaña a favor de un nuevo proyecto de ley contra la violencia doméstica. El momento se consideró oportuno porque Tailandia sería objeto de un examen por el Comité para la Eliminación de la Discriminación contra la Mujer a principios de 2006 y debía informar, entre otras cosas, acerca de las medidas adoptadas para hacer frente al problema de la violencia de género. Las ONG trabajaron conjuntamente con la Comisión Nacional de Asuntos de la Mujer y Desarrollo de la Familia en aras de la promoción de los intereses de la mujer ante los legisladores, y les suministraron datos e información fundamental obtenidos por sus redes sobre el terreno en todo el país. Inmediatamente después del examen por el Comité, la campaña se centró en las actividades de divulgación pública por medio de una campaña amplia en los medios de comunicación destinada a poner de relieve las preocupaciones que el Comité para la Eliminación de la Discriminación contra la Mujer (en inglés) había planteado y utilizarlas para ejercer presión en los legisladores a fin de que incluyeran disposiciones importantes en el proyecto de ley. En julio de 2007 se promulgó la ley de Tailandia para la protección de las víctimas de la violencia doméstica, que contiene muchas de las disposiciones que los organizadores de las campañas habían promovido.

Es necesario tener en cuenta dos aspectos para determinar el momento de realizar una campaña, a saber: la importancia del tema de la campaña y su posibilidad de atraer la atención pública e influir en los destinatarios identificados.

El conjunto de herramientas (adaptado) (en inglés) del Grupo de Trabajo para la Salud y el Desarrollo de la Comunidad, de la Universidad de Kansas, enumera siete criterios para determinar en qué momento debe realizarse una campaña, a saber:

Cuando se produce una crisis que guarda relación con la cuestión
Cuando la cuestión ha llegado a un punto en que no puede pasarse por alto
Cuando el número de personas afectadas alcanza una masa crítica
Cuando nueva información pone de relieve la cuestión
Cuando una publicación o un artículo que aparece en los medios de comunicación que no fueron iniciados por usted ponen de relieve la cuestión
Cuando un acontecimiento importante da mayor visibilidad a la cuestión
Cuando el momento político es adecuado (por ejemplo, cuando están por celebrarse elecciones).