Lista de verificación esencial: Aunque se requiera la adopción de medidas inmediatas, es indispensable responder a las preguntas siguientes, o determinar cuáles de ellas no tienen respuesta, antes de comenzar una campaña:
- ¿Cuál es el problema que desea abordar (establecer el tema de la campaña)?
- ¿Qué se sabe acerca del problema, sus causas y el contexto (investigación)?
- ¿Qué debe cambiarse y cómo (teoría del cambio: objetivo, hipótesis, estrategia, resultados deseados en los grupos destinatarios)?
- ¿Sobre quién debe ejercerse influencia, para hacer qué y por qué (público destinatario, mensaje)?
- ¿De qué recursos se dispone, como personas, competencias, contactos, tiempo y dinero (análisis interno)?
- ¿Cuáles son las oportunidades y las amenazas o riesgos (análisis externo)?
- ¿Cuáles son los puntos de partida y los posibles aliados?
- ¿Cuáles son las actividades más eficaces para ejercer influencia en los destinatarios, vale decir, quién deberá hacer qué, dónde y cuándo?
- ¿Cómo se administrará la campaña, es decir, cómo se distribuirán las responsabilidades para ejecutar las actividades conforme a los puntos fuertes de los participantes?
- ¿Cómo se pondrán a prueba sus mensajes, tácticas y herramientas?
- ¿Cómo se sufragarán los gastos (recaudación de fondos, financiación de la campaña)?
- ¿Cómo se vigilarán y evaluarán las actividades, los resultados y el contexto de la campaña?
Esta lista le permitirá decidir qué hacer, según lo que sabe y lo que no sabe, y cuál podría ser el enfoque y el alcance de su campaña, según los conocimientos y recursos disponibles.