“Las campañas en los medios de comunicación han demostrado ser útiles para aumentar los conocimientos sobre la violencia en la pareja e influir en las actitudes respecto de las normas de género, pero se conoce menos acerca de su capacidad para reducir el comportamiento violento, pues es difícil medir los cambios potenciales en los niveles de violencia vinculados con las intervenciones en los medios.” (OMS, 2009. Promoting Gender Equality to Prevent Violence against Women).
Lamentablemente, solo unas pocas evaluaciones de campañas sobre la VCM están disponibles al público en general. Por lo tanto, no se sabe mucho sobre el impacto de las campañas en lo que se refiere a la reducción real de la prevalencia de la violencia contra las mujeres y niñas. Esto se debe solo en parte a la complejidad del cambio en el caso del comportamiento violento. Otro factor es la escasez de informes de evaluación de calidad que se divulgan para compartir la experiencia adquirida.
Cuestiones relacionadas con las evaluaciones de campañas destinadas a poner fin a la VCM
La mayoría de las evaluaciones de alta calidad publicadas provienen del Norte Global, es decir, los Estados Unidos, Europa y Australia. Pocas campañas del Sur han publicado sus conclusiones. Entre estas figuran Sexto Sentido (Puntos de Encuentro, Nicaragua), Soul City (Sudáfrica), Is this justice? (¿Es esto justicia?) (Breakthrough, India, febrero a abril de 2007) que relaciona el VIH/SIDA con la violencia de género, We Can (Podemos) (Oxfam, Asia Meridional, desde 2004) sobre la VCM, la campaña de la Asociación Democrática de Mujeres Marroquíes (ADFM) sobre el derecho de la familia islámica y la campaña Dieciséis días en la región andina (UNIFEM, 2004-2007). Véase infra cómo acceder a los informes.
Las campañas que se centran en el cambio institucional relativo a la VCM rara vez publican evaluaciones. Todas las evaluaciones que se citan infra tratan de campañas de cambio de conducta.
Las más comunes son las evaluaciones de resultados realizadas por organismos independientes de investigación o consultoría que se centran, por un lado en los vínculos entre la exposición a las comunicaciones de una campaña, y por el otro en los cambios en los conocimientos y la concienciación, las actitudes y los comportamientos.
La mayoría de las evaluaciones utiliza una combinación de métodos cuantitativos y cualitativos, mayormente sustentados en encuestas cuantitativas basadas en muestras de conveniencia y debates de grupos de reflexión con miembros de los grupos destinatarios. Pocas veces se aprovecha la gama total de métodos, especialmente los que son aptos para campañas en los medios de comunicación. Las evaluaciones académicas suelen ser más sofisticadas y creativas, pero podrían no proveer resultados prácticos que sirvan a otros organizadores de campañas.
Solo unas pocas evaluaciones examinan con precisión los factores que causaron los resultados observados.
Informes disponibles de evaluación de campañas destinadas a poner fin a la VCM
Dieciséis días de activismo en la región andina: Pesántez-Calle, Nidya (2008): Campaign Of 16 Days Of Activism Against Gender Violence, 2004-2007, documento de evaluación, UNIFEM.
Is this Justice? (¿Es esto justicia?) Campaña multimedia para reducir la estigmatización de las mujeres que viven con el VIH/SIDA: Summary of Campaign Evaluation (Resumen de la evaluación de la campaña), Breakthrough, India.
Bursting the Bubble, campaña para adolescentes en el sitio web: Young People’s Views: Learnings from Burstingthebubble.com (Opiniones de los jóvenes: Lecciones extraídas de Burstingthebubble.com), Domestic Violence Resource Centre Victoria, Australia, 2005.
Campaña contra la violencia doméstica – estudio del caso de Malta (Domestic Violence Campaign – Malta Case Study), Baldacchino, C., Local Councils Association, Malta.
Campaña Freedom from Fear (Vivir sin miedo): Gibbons, Leonie/Paterson, Donna: Freedom from Fear. Campaign against Domestic Violence: An innovative Approach to Reducing Crime, Australia, 2000. Documento presentado en la Conferencia Reducir la delincuencia: Asociaciones y mejores prácticas, organizada por el Instituto Australiano de Criminología, en asociación con el Ministerio de Justicia de Australia Occidental, el Departamento de Gobierno Local, el Servicio de Policía de Australia Occidental y Safer W.A.
It’s against all the rules (Va en contra de todas las reglas): Hubert, Carol (2002): Violence against Women: It’s against all the rules, Evaluation of the NSW Statewide Campaign to Reduce Violence against Women, Unidad especializada en violencia contra la mujer, Departamento del Fiscal General de Nueva Gales del Sur, 2002.
Campaña We Can (Podemos), Asia Meridional, Oxfam: Michaela Raab (2009): We Can End All Violence against Women Campaign en Oxfam Novib Policy and Practice, disponible para quien lo solicite de Oxfam Novib.
Campaña MyStrength de Men Can Stop Rape, Washington, D.C. y la California Coalition Against Sexual Assault: Kim, Allegra y White, Mina (2008): Evaluation of California’s MyStrength Campaign and MOST Clubs: Summary of Preliminary Findings on Attitudes and School Climate, Dependencia de Epidemiología y Prevención de Lesiones del Departamento de Salud Pública de California.
Campaña por la nueva Ley islámica de la familia (Marruecos) - ADFM (2007): Post-test qualitatif de la campagne de communication ADFM.
Campaña One Man Can (Un hombre puede): Colvin, Christopher J., (2009): Report on the Impact of Sonke Gender Justice Network’s “One Man Can” Campaign in the Limpopo, Eastern Cape and Kwa-Zulu Natal Provinces, Sudáfrica, Sonke Gender Justice Network.
Herramientas del programa Raising Voices: Ruff, Simonne (2005): Evaluation Report. Raising Voices Program Tools, preparado para Raising Voices.
Rheingold, Alyssa A. y otros (2007): Prevention of Child Sexual Abuse: Evaluation of a Community Media Campaign, en Child Maltreatment, 12 (4), págs. 352 a 363.
Somos diferentes, somos iguales, Sexto Sentido, Puntos de Encuentro (Nicaragua): Puntos de Encuentro, CIDS/UNAN León, PATH, Horizons Program (2008): Propiciando cambio personal y social alrededor del género, sexualidad y VIH: Evaluación de impacto de la estrategia de comunicación de Puntos de Encuentro en Nicaragua. Disponible tambiém en inglés.
Stop it Now! (¡Paremos ya!) Vermont, disponible como estudio de casos en Tools of Change.
Campaña en un campus universitario sobre la violencia sexual (Estados Unidos) - Potter, Sharyn J./ Moynihan, Mary M./ Stapleton, Jane G./Banyard, Victoria L. (2009): Empowering Bystanders to Prevent Campus Violence Against Women. A Preliminary Evaluation of a Poster Campaign, en Violence against Women, 15(1).
Cartel de la campaña de tolerancia cero (Edimburgo, Inglaterra) - Kitzinger, Jenny (1994): Challenging Sexual Violence Against Girls: A Social Awareness Approach, en Child Abuse Review, 3, págs. 246 a 258.
Campaña para Combatir la Violencia contra las Mujeres (mundial) - Síntesis de lo aprendido con la Campaña para Combatir la Violencia contra las Mujeres 2004-2010, de Amnistía Internacional, 2010.