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La web social

Las redes sociales virtuales como Facebook o la herramienta de microblogs Twitter ofrecen plataformas gratuitas en las que pueden promoverse mensajes de la campaña. Un número de organizaciones cada vez mayor está creando sus propios perfiles o páginas en estas redes. Pueden utilizarse para anunciar campañas y actividades conexas registrando “amigos”, “adeptos” o seguidores que pueden transmitir la información a sus propias redes de “amigos”. Así, muchas páginas de Facebook también describen los principales mensajes de la campaña, suministran información sobre las actividades de la campaña y brindan oportunidades a los partidarios de participar por medio de “comentarios” con otros seguidores en relación con temas relativos a la campaña. Twitter se está convirtiendo cada vez más en una herramienta para compartir rápidamente información actualizada acerca de actividades futuras  con un gran número de personas o para recabar apoyo o impulsar la acción inmediata (por ejemplo manifestaciones o establecer contacto con políticos locales) Para elegir las plataformas más eficaces, determine cuáles son las más utilizadas por los destinatarios de la campaña.

Aunque se dispone de pocas pruebas sobre la contribución de los medios sociales para poner fin a la violencia contra las mujeres y niñas hasta ahora, su repercusión podría ser importante. Los medios sociales son un instrumento apropiado para llegar a un público relativamente joven con conocimientos de Internet. Podría decirse que, al igual que el activismo comunitario en la “vida real”, la socialización virtual de “amigos” en Facebook y “seguidores” en Twitter pueden crear un entorno seguro para debatir y probar nuevas ideas y actitudes, por ejemplo examinar formas de masculinidad que son más equitativas en materia de género que las de la propia comunidad “de la vida real”. Cuando se combinan con otros canales de comunicación, como un sitio web de calidad elevada, anuncios en los medios de difusión y movilización comunitaria, pueden ampliar considerablemente el alcance de una campaña.

Orientación práctica para utilizar la web social

  • Para aprovechar al máximo los beneficios de los breves momentos de atención del público, diseñe un perfil breve y atractivo.
  • Suministre información que atraiga la atención de los lectores y oriéntelos al sitio web de su campaña.
  • Cada vez que publique un nuevo artículo u otro dato importante en su sitio web, anúncielo con un enlace en su barra de “estado” (por ejemplo en Facebook) o por medio de un tweet (en Twitter).
  • A diferencia de los sitios web y los blogs, las plataformas de la web social no son adecuadas para un contenido complejo y detallado. Cuanto más breve y original sea el mensaje, tanto mejores serán las posibilidades de atraer un gran número de “amigos” y “seguidores”. Verifique el éxito obtenido contando los “amigos” y “seguidores” que aparecen en su perfil en un plazo predeterminado. Examine sus perfiles a fin de saber qué segmento del público se siente atraído por su perfil y su mensaje.

Ejemplos:

  • La presencia en Facebook del Center for Women’s Global Leadership es atractiva e informativa. Puede encontrarse escribiendo “Center for Women’s Global Leadership” en la barra de búsqueda de Facebook o pulsando el ícono de Facebook en el sitio web de la organización, que también incluye enlaces a sus colecciones de vídeo digitales en YouTube. Twitter y las fuentes RSS invitan a los destinatarios a solicitar actualizaciones periódicas que pueden recibir en sus teléfonos móviles o por Internet.
  • Conversations for a Better World (Conversaciones para un mundo mejor), el sitio de un medio social establecido por el UNFPA y dedicado a diversas cuestiones de derechos humanos y desarrollo, incluye distintas publicaciones relacionadas con la violencia contra la mujer.
  • MUST BOL – a youth-led campaign against GBV in India supported by Partners 4 Prevention and UN Women uses social media for social change.
  • Con publicaciones desde los Países Bajos, Kenya y otros países a través de la campaña “We can end all violence against women”, la campaña We can (Podemos), iniciada en Asia Meridional, usa Facebook para compartir nueva información sobre la campaña y noticias sobre cuestiones de género. 

Estudio de caso: Respect Yourself: Egypt Still Has Real Men Campaign (Campaña Respétese: En Egipto aún quedan hombres verdaderos)

“Respect Yourself”, emprendida en mayo de 2008 por un periodista egipcio y la revista en línea Kelmetna, alienta a los hombres egipcios a renunciar al acoso sexual. Un estudio realizado en 2009 confirmó que un porcentaje elevado (el 83%) de mujeres egipcias estaban expuestas al acoso sexual y verbal. (Egyptian Center for Women’s Rights, 2009).

La campaña promueve la idea de que los hombres deberían tratar a las mujeres de la forma en que les gustaría que se tratara a sus hermanas, es decir absteniéndose de todas las formas de acoso sexual, e injerirse cuando ven que ello sucede. La revista Kelmetna organiza talleres y debates semanales para despertar la conciencia sobre el problema. Además, los activistas y voluntarios, de 14 a 25 años de edad, salen a la calle a conversar con la gente sobre el acoso sexual. Uno de sus principales objetivos es convencer a los destinatarios de que se abstengan de todo tipo de acoso sexual y de que lo denuncien cuando ven que se comete.

El periodista creó el grupo de Facebook Respétate (en árabe) en apoyo de la campaña en julio de 2008; en marzo de 2010 el grupo estaba integrado por más de 53.000 miembros que participaban en conversaciones en línea sobre el acoso sexual o casos de la vida real. Varias organizaciones y figuras públicas han prestado su apoyo a la iniciativa, como conductores de programas de radio y televisión, el canal de noticias Al Jazeera y el programa Ashera Masa'an de Dream TV Al.

Herramientas:

La Social Media Toolkit (Guía práctica para los medios sociales), producida por los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades de los Estados Unidos de América, ofrece directrices sobre la planificación, elaboración y ejecución de actividades en los medios sociales. Aunque se creó para su utilización por los Centros, la guía puede aplicarse a otras cuestiones y ser utilizada por otras organizaciones al crear herramientas para los medios sociales.  

Social Media Tools for Advocacy – Facebook (Herramientas de los medios sociales para la promoción – Facebook), creada por WOUGNET, es una guía sencilla sobre Facebook, de qué trata y cómo puede usarse para actividades de promoción.

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