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Anuncios en la prensa

Los anuncios en la prensa bien diseñados pueden llegar e interesar a destinatarios de todo el país. Si una organización o alianza no tiene experiencia diseñando anuncios en los medios de difusión, debería recabar asesoramiento de expertos, o prever suficiente tiempo para poner a prueba el anuncio con los destinatarios. Las agencias de relaciones públicas profesionales pueden ofrecer asistencia gratuita o una tarifa reducida para campañas de interés público; establezca contacto con empresas que han hecho avisos publicitarios que le resultan atractivos, y explique la forma en que pueden demostrar responsabilidad social apoyando la campaña.

Tanto el diseño de un anuncio en la prensa como su publicación pueden ser costosos. Los medios impresos suelen cobrar una tarifa por el espacio publicitario, cuantos más lectores tenga el diario o la revista, tanto más alta será la tarifa. No obstante, a veces algunos medios impresos ofrecen espacio gratuito para anuncios de interés público; tal vez sea posible convencer a los contactos de los medios de comunicación de que cobren una tarifa considerablemente menor.

También se puede comprar espacio de publicidad para una carta abierta, si ninguno de los diarios consultados está dispuesto a publicarla gratuitamente (ya sea como carta al editor o artículo de opinión). Véase Herramientas para la cobertura mediática ganada. Las cartas abiertas son herramientas comunes de las campañas de promoción. Como por lo general no utilizan imágenes visuales ni un diseño atractivo, no es necesario recabar la ayuda de especialistas en publicidad.