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Columnas editoriales y artículos de opinión

Las columnas editoriales o artículos de opinión son ensayos escritos por invitados, por ejemplo expertos en un tema determinado. Averigüe en el diario o la revista cuáles son los requisitos para los artículos de opinión. Estos pueden ser suministrados por los dirigentes de la campaña o por portavoces designados, o incluso por una figura conocida relacionada con la campaña.

Orientación práctica para los artículos de opinión 

  •  Humanice su tema. Comience ilustrando la forma en que la cuestión afecta a una persona o un grupo de personas.
  • Adopte un punto de vista y respáldelo mediante datos y ejemplos.
  • Relacione el artículo de opinión con un feriado, un aniversario, una elección, una votación o alguna medida pendiente del gobierno.
  • Mantenga las columnas editoriales breves. La extensión media de una columna editorial es de 750 palabras. Si es demasiado larga, no se publicará.
  • Escriba claramente y concéntrese en una sola cuestión, ya que muchos lectores podrían no estar familiarizados con la cuestión. Incorpore sus principales mensajes.
  • Si tiene una ficha descriptiva sobre la cuestión, puede utilizar los principales temas de ese documento.
  • Procure resumir su idea en una sola oración, por ejemplo “los derechos reproductivos son derechos humanos”.
  • Reproduzca los mejores argumentos de la oposición y desmiéntalos con datos contrarios o con ironía, si procede. Respalde su postura con datos y cifras.
  • Sea positivo; suministre una solución, en lugar de solo describir el problema.
  • Incluya un título sugerido, el nombre del autor y una descripción de una línea de las competencias de este.

Para que se publique el artículo de opinión, averigüe los nombres del editor o los editores de la sección apropiada de cada medio de difusión. Cuando alguien le atiende por teléfono, dígale rápidamente su nombre, la organización que representa, qué tema le interesa y por qué el artículo de opinión que propone es oportuno o de gran interés informativo. Luego dígales que hay un experto (usted, el jefe de la organización o una personalidad conocida) que desearía transmitir su perspectiva de la cuestión a los lectores. Prepárese para que lo rechacen o para enviar el artículo inmediatamente para su examen. Una vez que un medio de difusión ha acordado examinarlo, no envíe su artículo de opinión a otros medios de difusión hasta que su primera presentación sea rechazada o aceptada.

 (Guía de Promoción (en inglés) del Center for Reproductive Rights, 2003):

 

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